Bliv en bedre tekstforfatter med 10 gode råd fra David Ogilvy

Bliv en bedre tekstforfatter med 10 gode råd fra David Ogilvy

Det kræver mindst tre ting at blive en god tekstforfatter: øvelse (skriv hver dag), læselyst (læs hver dag) og viden om skrivehåndværket.

Hvad angår det sidste, vil jeg fremhæve Stephen Kings On writing. Den er i en liga for sig og kan ikke anbefales nok. For mig betød den f.eks. et endegyldigt farvel til overflødige, oppumpede tillægsord. Den handler dog mest om at skrive fiktion.

Hvis du skal påvirke målgrupper med dine tekster, f.eks. via pressemeddelelser, webnyheder og some-opdateringer, kan David Ogilvys En reklamemands bekendelser anbefales. Den er gammeldags og kuriøs. Men dens gode råd holder. Især hvis du er akademiker og har brug for at få frisket op, hvordan tekster uden for de akademiske cirkler skal skæres.

Selvom Ogilvys råd er overordnede og skrevet med udgangspunkt i reklametekster, kan du sagtens skrive dig dem bag tekstforfatter-øret. Jeg har sakset løs fra bogens 6. kapitel og fundet frem til disse 10 gode råd:

Hvordan man bliver en god tekstforfatter

  1. Kom lige til sagen.
  2. Undgå superlativer, generaliseringer og selvfølgeligheder.
  3. Vær konkret og informativ.
  4. Skriv begejstret, venligt og så det kan huskes.
  5. Undgå for alt i verden at være kedelig.
  6. Fortæl sandheden, men gør sandheden spændende.
  7. Indbyg ægte forbrugerudtalelser i Deres tekst. Læseren finder det lettere at tro på en anbefaling fra en anden forbruger end på en anonym tekstforfatters lovprisning. (Det må gerne være en kendt forbruger).
  8. Gi’ læseren et godt råd eller tilbyd bistand.
  9. Skriv i forbrugerens dagligdags sprog. Pas på, du ikke taler ned til læseren og undgå også at bruge begreber og fagjargon, læseren ikke kender.
  10. Brug korte ord, korte sætninger, korte afsnit og skriv tekster med personlig appel. En god annonce har til fælles med dramatik og korsang, at den skal være direkte bevægende og kunne fattes umiddelbart. (Aldous Huxley)

David Ogilvy: En reklamemands bekendelser, Nyt Nordisk Forlag Arnold Busck, 1963. Oversat fra Confessions of an Advertising Man. – find den antikvarisk eller måske på et velassorteret bibliotek.

Hvis ikke du har styr på, hvem David Ogilvy er, kan du f.eks. læse med her.

Hvis du er tekstforfatter og ikke har læst Stephen King: On Writing endnu, så skynd dig at få det gjort.

Og hvis du lige mangler en virkelig god bog at gå ombord i, så lån eller køb Søren Ulrik Thomsens En hårnål klemt inde bag panelet. Noter fra eftertiden. Gyldendal, 2016. Den er fænomenal.

 

5 klassiske tips til vellykket PR

5 klassiske tips til vellykket PR

Så er der nedtælling til sommerferie. Første del af 2016 har været sjovt, travlt og fyldt med spændende opgaver lige fra workshops og pressekampagner til bog-PR, rådgivning og tekstproduktion.

Halvåret har også budt på masser af ny viden. F.eks. om hvordan man arbejder professionelt sammen med bloggere og om udviklingen inden for genren ‘betalt indhold’ – eller content, som man siger på godt dansk;-) – som kommer stormende indenom den klassiske PR og klassiske reklame. Et aktuelt eksempel er, at Søndagsavisen nu bliver omlagt, så det bliver annoncørbaseret indhold frem for redaktionelt udvalgt.

At arbejde med presse og PR handler om at navigere i et mediebillede, som ændrer sig  fra måned til måned. Heldigvis er der nogle grundlæggende faglige præmisser, som ikke ændrer sig. F.eks. disse 5 gode råd til, hvordan man opnår den bedste dækning af sit budskab, hvad enten det er et produkt, en event, en ny bog eller noget helt fjerde.

5 klassiske tips til vellykket PR

  1. Kreativitet kan ikke erstatte god timing, planlægning og rettidig omhu
  2. Der er altid medier, som bliver glade for godt vinklet, velproduceret og vedkommende indhold
  3. Stil professionelt og unikt billedmateriale til rådighed
  4. Stil viden og fakta til rådighed i en let tilgængelig form
  5. Teams slår siloer. Arbejd’ sammen på tværs af fagligheder. De projekter, hvor alle hjælper alle og trækker hinanden op lykkes markant bedre, end dem, hvor enhver laver sit.

Og så lige en konstatering: Viden slår ALTID uvidenhed, så du kan kun promovere ting, du ved noget om/har sat dig grundigt ind i.

I ønskes alle en dejlig, energigivende og solrig sommer.

5 gode råd til bog-PR

5 gode råd til bog-PR

Kære læser. Så blev det tid til årets sidste blogindlæg. Som jeg vil indlede med at sige glædelig jul, godt nytår og tak fordi du læser med!

Året har budt på mange, spændende opgaver her i Wowk PR. Tekst og struktur til et nyt, stort website, pressearbejde for Historiske Dage, Coops Fantastiske Frivillige og udstillingen Doktor Proktors Dyr Du Ville Ønske Ikke Fandtes, rådgivning om alt fra personlig branding til krisekommunikation – og alt det løse. Og så selvfølgelig presse på masser af spændende faglitteratur. (Hvis du vil se de bøger, vi har været med til at promovere, er der en liste til allersidst i indlægget her).

Med pressearbejde på mindst 100 non-fiktion bøger i rygsækken, er der et par gode råd, jeg gerne vil give videre som en lille julegave. Enten til forfattere, der gerne selv vil gøre mere for at synliggøre deres bøger eller pressekonsulenter, forlagsforlagsfolk og andre, som er mere uerfarne i bog-presse-gamet end mig.

Bøger, som er skrevet af kendte (eller deres ghostwriter), eller bøger, som er en del af en mega-trend inden for mad, sundhed, børneopdragelse eller personlig udvikling, går som regel godt af sig selv. Der handler det mere om at være gate-keeper og sørge for at det er de mest populære og lukrative eksponeringer, man bruger krudtet på. Men, at skaffe omtale af bøger, skrevet af ukendte forfattere, om emner, der ikke er mainstream eller som er upcoming trends, kræver benarbejde og et langt, sejt træk. Så her kommer:

5 gode råd til at skaffe din egen eller ”din” forfatters fagbog omtale:
– Sørg for at bogen er færdig i god tid før udgivelse. (Her må forlagene gerne læse med ;-)) Det er perfekt, hvis forsiden og salgsteksten/bagsideteksten er klar et par måneder før udgivelsen. Så har man noget meningsfuldt at sende til magasiner, ugeblade og fagmedier med lang produktionstid og din bog bliver omtalt, mens den stadig er en nyhed.
– Gode billeder giver mere omtale. Et godt og professionelt portrætfoto af forfatteren og gode illustrationer/fotos fra bogen, som man kan stille til rådighed kvit og frit for medierne, er med til at erobre spalteplads.
– Kend din målgruppe. Hvem vil gerne læse og meget gerne KØBE bogen? Lad være at bruge krudt på omtale i et livsstilmagasin eller en tur i TV-avisen, bare fordi det kunne være sjovt. Det er meget klogere, at analysere sig frem til, hvem der er interesseret i bogens budskab. Èn blogger eller instagramprofil med 300 faste følgere i målgruppen, kan give langt bedre salg end én damebladsartikel. (og her indrømmer jeg, at det er baseret på min erfaring, ikke på statistik og tal – hvis nogen kender til tal på området, så kom glad :-))
– Kend dine medier, deres formater og journalisterne. Her i 2015, hvor der har været sat turbo på fyringer og rokader i både bladhuse og i f.eks. det Berlingske Hus, er det vigtigt hele tiden at holde sig orienteret om, hvem der arbejder hvor og hvilke stofområder, de dækker. Så slipper du for autosvar fra folk, der ikke arbejder i huset mere – eller at dine pitches helt går tabt.
– Gode, troværdige cases. Overvej helt fra begyndelsen, om I har cases med gode, rørende og vedkommende historier at tilbyde pressen. Det handler om at få sat ansigter på det emne, bogen handler om, så målgruppen straks kan se, at emnet vedrører dem.
– Brug lige så meget tid på research på sociale medier som på traditionelle medier. Og ligesom med det traditionelle pressearbejde, som optimalt set er baseret på langtidsholdbare relationer, skal du bruge tid på at følge og lære de enkelte bloggere, instagramprofiler, facebooksider osv. at kende. Uanset hvilket medier, du vil have til at omtale din bog, så handler det ALTID om at stille sig selv spørgmålet: Hvad kunne være godt, spændende og relevant indhold eller viden at tilbyde dette medie og deres målgruppe?

God fornøjelse med pressearbejdet – og på genhør i 2016 🙂

Wowk – PR + PRESSE har i 2015 bl.a. promoveret følgende titler:
Compassionfokuseret terapi (Christina Schlander, Akademisk Forlag)‎
Den, som kæmper, Erindringer (Bjarne Hastrup, Strandberg Publishing)
Det gamle bad og havet – historier fra Charlottenlund Søbad (Pernille Stensgaard, Strandberg Publishing)
Det Ny København – Stadsarkitektens optegnelser (Jan Christiansen, Strandberg Publishing)
Det professionelle kram – en guide til fagfolk som arbejder med børn og unge (Ulla Dyrløv, Akademisk Forlag)
Gode naturoplevelser for børn med autisme og særligt sensitive børn (Thomas Neumann, Forlaget Pressto)
Hr. Pølle – hvordan Oscar lærte at gå på toilettet (Birgitte Meldgaard Larsen og Claus Riis, Forlaget Pressto)
I skøn forening – Faaborg Museum 1915 (Gertrud Hvidbjerg Hansen og Gry Hedin (red), Strandberg Publishing)
Kaninen der så gerne ville sove (Carl Johan Forssén-Ehrlin, Forlaget Alvilda)
Torvehallerne i København –og verden rundt (Hans Peter Hagens, Strandberg Publishing)
Trivsel i det moderne børneliv – Stress og mestring (Lene Bjerring Bagger, Lisbet Elmgaard Jensen og Lisbeth Lecnhler-Hübertz, Akademisk forlag)